逆襲互聯網巨頭壟斷資源 藥店紮堆布局電商
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網(wang)售(shou)處(chu)方(fang)藥(yao)開(kai)閘(zha)在(zai)即(ji)，在(zai)千(qian)億(yi)級(ji)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)蛋(dan)糕(gao)麵(mian)前(qian)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)被(bei)迫(po)布(bu)局(ju)線(xian)上(shang)資(zi)源(yuan)。日(ri)前(qian)，老(lao)百(bai)姓(xing)大(da)藥(yao)房(fang)在(zai)招(zhao)股(gu)說(shuo)明(ming)書(shu)中(zhong)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)，要(yao)將(jiang)電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)列(lie)入(ru)公(gong)司(si)整(zheng)體(ti)運(yun)營(ying)目(mu)標(biao)之(zhi)內(nei)，國(guo)大(da)藥(yao)房(fang)也(ye)表(biao)示(shi)要(yao)通(tong)過(guo)並(bing)購(gou)網(wang)上(shang)藥(yao)店(dian)布(bu)局(ju)電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)表(biao)示(shi)，相(xiang)比(bi)互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)在(zai)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)的(de)動(dong)作(zuo)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)的(de)反(fan)應(ying)較(jiao)慢(man)，但(dan)考(kao)慮(lv)物(wu)流(liu)等(deng)原(yuan)因(yin)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)才(cai)是(shi)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)的(de)核(he)心(xin)。
網(wang)售(shou)處(chu)方(fang)藥(yao)開(kai)閘(zha)在(zai)即(ji)，在(zai)千(qian)億(yi)級(ji)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)蛋(dan)糕(gao)麵(mian)前(qian)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)被(bei)迫(po)布(bu)局(ju)線(xian)上(shang)資(zi)源(yuan)。日(ri)前(qian)，老(lao)百(bai)姓(xing)大(da)藥(yao)房(fang)在(zai)招(zhao)股(gu)說(shuo)明(ming)書(shu)中(zhong)明(ming)確(que)表(biao)示(shi)，要(yao)將(jiang)電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)列(lie)入(ru)公(gong)司(si)整(zheng)體(ti)運(yun)營(ying)目(mu)標(biao)之(zhi)內(nei)，國(guo)大(da)藥(yao)房(fang)也(ye)表(biao)示(shi)要(yao)通(tong)過(guo)並(bing)購(gou)網(wang)上(shang)藥(yao)店(dian)布(bu)局(ju)電(dian)商(shang)渠(qu)道(dao)。業(ye)內(nei)人(ren)士(shi)分(fen)析(xi)表(biao)示(shi)，相(xiang)比(bi)互(hu)聯(lian)網(wang)巨(ju)頭(tou)在(zai)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)業(ye)務(wu)的(de)動(dong)作(zuo)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)的(de)反(fan)應(ying)較(jiao)慢(man)，但(dan)考(kao)慮(lv)物(wu)流(liu)等(deng)原(yuan)因(yin)，零(ling)售(shou)藥(yao)店(dian)才(cai)是(shi)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)的(de)核(he)心(xin)。
零售藥店被迫布局電商
市場排名前三的老百姓大藥房在日前更新披露的招股說明書中明確表示，要將電商業務列入公司整體運營目標之內。說明書透露，“在電商業務方麵，要充分利用移動互聯網技術，積極推進B2C業務，全力探索O2O模型，力爭實現高效門店送貨上門服務和線上下單、門店自取業務”。
另一零售藥店巨頭國藥集團旗下的國大藥房相關負責人也在日前透露，在完成對複美大藥房連鎖92%的股權收購後，將利用複美大藥房的網上藥店――導藥網作為平台，開展國大藥房的電商業務。
而這一切發生的前提是，全國十餘家知名連鎖藥店的掌門人於去年6月聯名上書國家食藥監總局和商務部，反對全麵放開網上開售處方藥和零門檻網上售藥，其中包括老百姓大藥房和國大藥房。
據了解，老百姓大藥房早在2009年已經取得互聯網藥品交易資質，但直到2014年3月，網上藥店才正式運營起來。國大藥房在醫藥電商發展的初期並無實質性動作。
零售藥店電商優勢在物流
數據顯示，2014年我國醫藥電子商務市場規模約為68億元，一旦處方藥網上銷售開閘，醫藥電商有望增加至少1000億元的市場體量。而在零售藥店開始布局線上資源之前，國內互聯網巨頭已嗅到“蛋糕”的香甜。
阿裏巴巴集團2014年初就聯合雲鋒基金注資中信21世紀(後更名為阿裏健康)，現已與多家醫藥連鎖藥店、藥企、醫院等開展合作，並在石家莊、杭州、重慶三個城市試點推行電子處方平台。
京東在去年獲取互聯網藥品交易服務A證後，已在業內推動了“區域式獨占”的招商模式，即由一家大型連鎖藥店對應一個城市，在對應區域內的客戶購買該店鋪中的商品。
騰訊旗下的微信與國內最大的民營醫藥商業巨頭九州通於2013年展開合作，以開發實現微信到線下藥店的O2O業務――藥急送，用戶隻需通過微信下單，藥品就可在短時間內快速送達。
但北京鼎臣醫藥管理谘詢中心負責人史立臣認為，“隨sui著zhe處chu方fang藥yao網wang上shang銷xiao售shou的de解jie禁jin，醫yi藥yao電dian商shang如ru果guo想xiang做zuo大da做zuo強qiang，必bi須xu解jie決jue物wu流liu配pei送song問wen題ti，解jie決jue問wen題ti的de重zhong要yao途tu徑jing之zhi一yi便bian是shi獲huo得de更geng多duo藥yao店dian的de支zhi持chi合he作zuo。零ling售shou藥yao店dian布bu局ju深shen入ru居ju民min住zhu宅zhai區qu，如ru建jian立li自zi己ji的de電dian商shang平ping台tai，可ke以yi做zuo到dao用yong戶hu即ji時shi下xia單dan、藥店即時送藥的最佳效果”。
但dan零ling售shou藥yao店dian自zi建jian電dian商shang平ping台tai的de客ke戶hu流liu量liang遠yuan不bu及ji第di三san方fang電dian商shang平ping台tai，史shi立li臣chen表biao示shi，可ke以yi與yu第di三san方fang電dian商shang平ping台tai合he作zuo，保bao健jian品pin和he醫yi療liao器qi械xie交jiao給gei第di三san方fang電dian商shang平ping台tai，而er核he心xin藥yao品pin則ze放fang在zai自zi家jia的de電dian商shang平ping台tai，以yi增zeng加jia客ke戶hu流liu量liang。
零售藥店是核心
在業內人士看來，在2013年和2014年nian醫yi藥yao電dian商shang概gai念nian初chu期qi，第di三san方fang電dian商shang平ping台tai在zai醫yi藥yao業ye務wu的de布bu局ju較jiao為wei迅xun猛meng，藥yao企qi也ye在zai近jin期qi發fa力li，如ru上shang海hai醫yi藥yao與yu電dian商shang平ping台tai藥yao藥yao好hao就jiu線xian下xia配pei送song開kai展zhan合he作zuo，以yi嶺ling藥yao業ye斥chi資zi5000萬元推廣以嶺健康商城，石藥大藥房天貓旗艦店去年7月試運營。但由於零售藥店在物流方麵的優勢，不得不承認的是，零售藥店才是醫藥電商的核心。
中投顧問產業與政策研究中心研究總監郭凡禮認為，O2Omoshijianghuichengweiyaodianweilaidefazhanfangxiang，jizhongzaihulianwangshangdejingzhengchengbenyehuiyinweiqudaodezhengduoyuelaiyuegao，youshifanerhuijizhongzaixianxiaqudao，qiebingbushisuoyouchanpindoushihezaixianshangxiaoshou，suoyixianxiaqudaoziyuanyouweizhongyao。
“第三方電商平台牽手線下資源、醫藥巨頭和零售藥店布局線上，這是目前醫藥電商的三種模式。”但史立臣認為，“醫藥電商今後的發展不會局限於某種既定模式，而是處方藥區域化，OTC、保bao健jian品pin和he醫yi療liao器qi械xie全quan國guo化hua。如ru果guo打da開kai醫yi院yuan的de處chu方fang管guan控kong，區qu域yu的de醫yi院yuan處chu方fang是shi當dang地di的de資zi源yuan，這zhe些xie資zi源yuan當dang地di政zheng府fu肯ken定ding用yong醫yi保bao支zhi付fu等deng方fang式shi限xian製zhi在zai當dang地di區qu域yu內nei，也ye就jiu是shi說shuo，必bi須xu通tong過guo本ben區qu域yu認ren可ke的de平ping台tai購gou買mai才cai能neng報bao銷xiao，這zhe使shi任ren何he平ping台tai的de核he心xin都dou會hui是shi連lian鎖suo藥yao店dian或huo相xiang結jie合he的de區qu域yu電dian子zi商shang務wu平ping台tai。”
