醫藥商橋--營銷資訊--醫藥動態--正文

網售處方藥或將馬上解禁的消息，成為近期最為熱門的話題。根據廣東省食藥監局此前透露的消息，《互聯網食品藥品經營監督管理辦法》終稿預計在今年1-2月間頒布，其中作為新政最重要一塊內容的網售處方藥放開一事已成定局。隨著網售處方藥開閘的臨近，電商吹響了集結號。1月15日，阿裏健康牽手廣藥，雙方將在醫藥電商方麵展開深度合作。而在2014年的最後幾天，京東終於拿到了互聯網藥品交易平台證書，至此，阿裏、京東和1號店三家傳統電商大鱷，均已取得網上藥品銷售第三方平台資質。
慢性病用藥或最先放開
去年5月，國家食藥監總局公布了《互聯網食品藥品經營監督管理辦法(征求意見稿)》，其中第八條明確提出：互聯網藥品經營者應當按照藥品分類管理規定的要求，憑處方銷售處方藥;處方的標準、格式、有效期等，應當符合處方管理的有關規定。這被業界解讀為明確B2C平台可以銷售處方藥。據業內人士透露，隨著意見的征集，雖然有一定爭議，但放開處方藥網售是大勢所趨。“處方藥如果可以在網上藥店買，慢性病患者就不用到醫院排長隊買藥，而且電務商務的最大特性就是透明，藥價將會明顯下降。”康愛多網上藥店CEOwangyanxiongduinanfangribaojizhebiaoshi，youyuchuantongyaopinxiaoshoudeliutonghuanjieguoduo，cengcengjiajia，daozhiyaojiaxugao，yiyaodianshangdechuxianjiangdadayasuoliutonghuanjie，jiangdiyaojia。 ciqianyouxiaoxicheng，diyipikaifangdewangshouyaopinmuluzhuyaoyimanxingbingleiyongyaoweizhu，zhexieleibieyaopinweihuanzhechangqiyongyao，yongyaofengxianjiaodi。buguo，zaiguojiashiyaojianzongjuzhaokaideyicixietiaohuishang，yijingjibenquedingkenengbuzaizhiding“網售目錄”，而是製定不可以網售的藥品清單，也正是所謂的“負麵清單”，負麵清單以外的處方藥，都可以憑處方在網上銷售。廣州七樂康藥業連鎖有限公司董事長石振洋預計，網售處方藥將按照分類放開，比如糖尿病、高血壓等慢性病患者的長期用藥品種，很可能第一批就會放開，而麻醉類、精神類等管製藥品則不會放開。“yourendanxinwangshouchufangyaofangkaihou，anquanxingmeiyoubaozheng。danqishiwangshangyaodiandechanpinjiaoyijiludouyoujukezha，yaopinyidanchuxianzhiliangwenti，yizhajiunengzhidaoyaopindelaiyuanheliuxiang，gengjiayouliyujianguan。”
電商巨頭紛紛布局
放開處方藥，意味著醫藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元規模的整個醫藥市場，潛力巨大。隨著網售處方藥開閘的臨近，電商在醫藥健康領域動作頻頻。 1月15riwan，elijiankangxinxijishuyouxiangongsifabugonggao，xuanbuyuguangzhoubaiyunshanyiyaojituangufenyouxiangongsiqianshuleyifenkuangjiaxieding，shuangfangjiangjinxingyiyaoheyiliaojiankangfangmiandezhanlvehezuo。genjukuangjiaxieyi，zaiyiyaodianshangfangmian，shuangfangjiangliyongelidepingtaijijishuziyuanyubaiyunshanyiyaodefengfuyaopinchanpin、龐大的零售網絡和成熟的藥房托管係統，共同探索及開發藥品“線上到線下”或“O2O”營銷模式。事實上，作為中國最大的互聯網B2B平台，阿裏在醫藥健康領域布局良久。早在去年初，阿裏巴巴便斥資10億人民幣入駐中信21世紀，阿裏此舉是“借殼上市”，意在為旗下天貓醫藥館名正言順賣藥做鋪墊。在此之前，阿裏隻能在天貓或淘寶平台給其他電商網站導流量，進行間接銷售。另一電商巨頭京東，也一直沒有閑著。據國家食藥監總局發布信息顯示，京東已於2014年12月23日拿到了互聯網藥品交易資格證A證。這意味著，京東將有資格為藥品生產企業、藥品經營企業和醫療機構之間的互聯網藥品交易提供服務。據悉，京東醫藥商城采取的是“區域式獨占”的(de)招(zhao)商(shang)模(mo)式(shi)，在(zai)與(yu)線(xian)下(xia)藥(yao)店(dian)簽(qian)訂(ding)協(xie)議(yi)時(shi)會(hui)按(an)照(zhao)藥(yao)店(dian)的(de)服(fu)務(wu)半(ban)徑(jing)來(lai)決(jue)定(ding)其(qi)需(xu)要(yao)配(pei)備(bei)的(de)執(zhi)業(ye)藥(yao)師(shi)數(shu)量(liang)，而(er)且(qie)一(yi)個(ge)地(di)區(qu)隻(zhi)限(xian)一(yi)家(jia)藥(yao)店(dian)。目(mu)前(qian)，京(jing)東(dong)已(yi)與(yu)京(jing)衛(wei)大(da)藥(yao)房(fang)、複美大藥房、中聯大藥房等8家區域醫藥連鎖企業簽訂了獨家合作協議，涵蓋北京、上海、廣州、湖北、河北、山東等重點省市，總門店數量都超過3000家。八百方醫藥健康網購商城品牌負責人胡飛琴對南方日報記者介紹稱，由於自建網站的技術及運營成本太高，獲得C證zheng的de連lian鎖suo藥yao店dian實shi際ji開kai展zhan互hu聯lian網wang售shou藥yao業ye務wu的de極ji少shao。而er入ru駐zhu第di三san方fang平ping台tai不bu需xu要yao自zi建jian網wang站zhan，這zhe大da大da降jiang低di了le連lian鎖suo零ling售shou藥yao店dian進jin入ru電dian商shang的de門men檻kan。她ta認ren為wei，京jing東dong、天貓和1號店在傳統電商領域是相互競爭的關係，隨著京東拿到互聯網藥品交易資格證A證，第三方平台競爭將趨激烈化。九州通好藥師網上藥店CTO王wang樂le天tian則ze認ren為wei，京jing東dong進jin入ru可ke能neng會hui分fen流liu一yi部bu分fen天tian貓mao醫yi藥yao館guan的de流liu量liang，但dan對dui於yu行xing業ye整zheng體ti而er言yan，京jing東dong自zi身shen在zai傳chuan統tong電dian商shang領ling域yu積ji累lei的de流liu量liang將jiang會hui導dao入ru醫yi藥yao，帶dai來lai更geng多duo的de是shi正zheng麵mian的de影ying響xiang。有you業ye內nei人ren士shi則ze指zhi出chu，京jing東dong入ru駐zhu對dui於yu小xiao型xing醫yi藥yao電dian商shang平ping台tai會hui造zao成cheng一yi定ding衝chong擊ji，不bu過guo預yu計ji在zai未wei來lai短duan期qi內nei尚shang不bu會hui形xing成cheng一yi家jia獨du大da的de狀zhuang態tai。
能否拿到處方是關鍵
雖然醫藥電商潛力巨大，但有業內人士指出，擺在電商麵前的“攔路虎”依然有很多，吃下“網售處方藥”這塊肥肉並不易，首當其衝的是處方外流的問題。目mu前qian，各ge大da連lian鎖suo藥yao店dian的de實shi體ti店dian在zai處chu方fang藥yao的de銷xiao售shou上shang，主zhu要yao依yi賴lai於yu醫yi療liao機ji構gou的de處chu方fang單dan子zi，由you藥yao房fang的de執zhi業ye藥yao師shi審shen核he單dan子zi，然ran後hou再zai出chu售shou處chu方fang藥yao。王wang燕yan雄xiong表biao示shi，從cong長chang期qi來lai看kan，網wang售shou處chu方fang藥yao解jie禁jin是shi個ge重zhong大da利li好hao，但dan由you於yu政zheng策ce規gui定ding必bi須xu憑ping處chu方fang購gou買mai，這zhe會hui導dao致zhi量liang不bu會hui一yi下xia子zi上shang來lai，難nan以yi大da爆bao發fa。 “目前網絡銷售處方藥，我們認為最大的問題還是處方從哪裏來?”有(you)連(lian)鎖(suo)藥(yao)店(dian)負(fu)責(ze)人(ren)表(biao)示(shi)，網(wang)售(shou)處(chu)方(fang)藥(yao)首(shou)先(xian)涉(she)及(ji)處(chu)方(fang)外(wai)配(pei)和(he)處(chu)方(fang)電(dian)子(zi)化(hua)問(wen)題(ti)。處(chu)方(fang)的(de)電(dian)子(zi)化(hua)並(bing)不(bu)難(nan)，處(chu)方(fang)外(wai)配(pei)則(ze)涉(she)及(ji)醫(yi)生(sheng)和(he)醫(yi)院(yuan)動(dong)力(li)問(wen)題(ti)，因(yin)為(wei)這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)失(shi)去(qu)了(le)自(zi)己(ji)的(de)大(da)部(bu)分(fen)收(shou)入(ru)。 “以阿裏健康APP試水的石家莊為例，幾乎所有大醫院都采用"一卡通"，醫生的處方與藥房直通，病人很難拿到處方，如何能拍照、上傳、競價、搶單?”一yi位wei醫yi藥yao電dian商shang人ren士shi表biao示shi，醫yi保bao是shi否fou可ke以yi報bao銷xiao的de問wen題ti，也ye將jiang影ying響xiang處chu方fang藥yao網wang售shou的de效xiao果guo。以yi目mu前qian業ye內nei普pu遍bian期qi待dai的de慢man病bing用yong藥yao放fang開kai為wei例li，該gai類lei處chu方fang藥yao的de消xiao費fei群qun體ti多duo為wei退tui休xiu職zhi工gong，對dui報bao銷xiao的de需xu求qiu強qiang烈lie。石(shi)振(zhen)洋(yang)則(ze)指(zhi)出(chu)，目(mu)前(qian)醫(yi)藥(yao)電(dian)商(shang)的(de)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)一(yi)般(ban)多(duo)采(cai)用(yong)第(di)三(san)方(fang)物(wu)流(liu)配(pei)送(song)公(gong)司(si)，而(er)目(mu)前(qian)絕(jue)大(da)部(bu)分(fen)物(wu)流(liu)企(qi)業(ye)不(bu)具(ju)有(you)配(pei)送(song)藥(yao)品(pin)的(de)資(zi)質(zhi)。隨(sui)著(zhe)處(chu)方(fang)藥(yao)網(wang)售(shou)開(kai)禁(jin)，物(wu)流(liu)將(jiang)成(cheng)為(wei)一(yi)大(da)製(zhi)約(yue)因(yin)素(su)，很(hen)多(duo)對(dui)溫(wen)濕(shi)度(du)有(you)要(yao)求(qiu)的(de)藥(yao)品(pin)配(pei)送(song)將(jiang)遇(yu)到(dao)困(kun)境(jing)。