醫藥商橋--營銷資訊--醫藥動態--正文

經曆幾年的高速增長後，醫藥行業的增速開始放緩，表麵上看似乎釋放出危險的信號，但也可能是行業調整和企業變革的較好節點。
放緩的“因果”
眾所周知，過去幾年，我國醫藥產業實現了快速發展，行業增長率達到20%以上，令人驚歎。甚至一度有言論認為，我國醫藥產業將迎來“黃金十年”，即連續保持十年的高速增長。不(bu)少(shao)人(ren)認(ren)為(wei)，前(qian)幾(ji)年(nian)醫(yi)藥(yao)產(chan)業(ye)之(zhi)所(suo)以(yi)能(neng)夠(gou)實(shi)現(xian)快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)，與(yu)國(guo)家(jia)新(xin)醫(yi)改(gai)政(zheng)策(ce)的(de)實(shi)施(shi)和(he)推(tui)進(jin)有(you)著(zhe)密(mi)切(qie)的(de)關(guan)係(xi)，在(zai)新(xin)醫(yi)改(gai)下(xia)，國(guo)家(jia)及(ji)地(di)方(fang)財(cai)政(zheng)投(tou)入(ru)巨(ju)大(da)，市(shi)場(chang)呈(cheng)現(xian)出(chu)一(yi)片(pian)火(huo)熱(re)。但(dan)是(shi)，在(zai)本(ben)報(bao)特(te)約(yue)觀(guan)察(cha)家(jia)、資深醫藥人胡曉春看來，醫藥行業在過去幾年得到高於全國經濟發展平均水平的快速增長，與2009年(nian)開(kai)始(shi)實(shi)施(shi)醫(yi)改(gai)沒(mei)有(you)多(duo)少(shao)直(zhi)接(jie)關(guan)係(xi)，快(kuai)速(su)增(zeng)長(chang)除(chu)了(le)受(shou)惠(hui)於(yu)搭(da)上(shang)了(le)國(guo)家(jia)整(zheng)體(ti)經(jing)濟(ji)發(fa)展(zhan)的(de)高(gao)速(su)列(lie)車(che)外(wai)，與(yu)醫(yi)藥(yao)行(xing)業(ye)直(zhi)接(jie)相(xiang)關(guan)的(de)人(ren)口(kou)的(de)快(kuai)速(su)老(lao)齡(ling)化(hua)、老百姓防病治病、健康保健意識的大幅提高以及疾病基因譜的變化也起到了很大的支持作用。 “另外，我國醫藥行業在國民經濟中比重仍處於一個低穀，作為一個新興市場，和發達國家相比起點很低，也自然表現為增長率較高。”胡hu曉xiao春chun進jin一yi步bu指zhi出chu，在zai醫yi藥yao消xiao費fei總zong量liang增zeng長chang的de同tong時shi，還hai必bi須xu關guan注zhu過guo去qu在zai增zeng長chang因yin素su中zhong極ji為wei重zhong要yao的de醫yi藥yao價jia格ge元yuan素su，雖sui然ran價jia格ge在zai近jin幾ji年nian逐zhu漸jian受shou到dao打da壓ya抑yi製zhi，但dan不bu否fou認ren，不bu少shao高gao價jia藥yao高gao價jia醫yi療liao器qi械xie(包括進口、合資藥)客觀上也帶來了畸形的高增長。事實上，從2013年開始，我國醫藥行業增速放緩的態勢已經顯現，到2014年更為明顯。數據顯示，2014年我國醫藥行業產值增速預計僅為13%左右，遠低於以往20%以上的高速增長。對(dui)於(yu)增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)，胡(hu)曉(xiao)春(chun)認(ren)為(wei)應(ying)該(gai)從(cong)大(da)背(bei)景(jing)與(yu)小(xiao)環(huan)境(jing)兩(liang)個(ge)維(wei)度(du)去(qu)思(si)考(kao)。一(yi)方(fang)麵(mian)，在(zai)我(wo)國(guo)經(jing)濟(ji)整(zheng)體(ti)增(zeng)長(chang)放(fang)緩(huan)的(de)態(tai)勢(shi)下(xia)，醫(yi)藥(yao)行(xing)業(ye)不(bu)可(ke)能(neng)獨(du)善(shan)其(qi)身(shen)，這(zhe)是(shi)外(wai)因(yin);另一方麵，醫藥行業本身在過去幾年的粗放式增長後，國家對價格持續控製、新版GMP/GSP的洗滌以及醫保控費、藥(yao)占(zhan)比(bi)控(kong)製(zhi)等(deng)行(xing)業(ye)政(zheng)策(ce)的(de)管(guan)控(kong)加(jia)強(qiang)，這(zhe)是(shi)內(nei)因(yin)。當(dang)然(ran)，行(xing)業(ye)還(hai)處(chu)於(yu)一(yi)個(ge)競(jing)爭(zheng)不(bu)斷(duan)加(jia)劇(ju)，洗(xi)牌(pai)頻(pin)頻(pin)的(de)過(guo)程(cheng)中(zhong)，客(ke)觀(guan)上(shang)也(ye)會(hui)造(zao)成(cheng)行(xing)業(ye)的(de)階(jie)段(duan)性(xing)放(fang)緩(huan)。確實，我國整體經濟增長不理想，國家對醫藥財政投入以及醫保控費、反商業賄賂等因素都會影響到醫藥行業的發展。那麼，增速放緩會給行業帶來怎樣的影響呢? “個(ge)人(ren)覺(jiao)得(de)不(bu)會(hui)給(gei)醫(yi)藥(yao)行(xing)業(ye)發(fa)展(zhan)帶(dai)來(lai)不(bu)利(li)的(de)影(ying)響(xiang)。或(huo)許(xu)，從(cong)逆(ni)向(xiang)思(si)維(wei)角(jiao)度(du)上(shang)考(kao)量(liang)，甚(shen)至(zhi)可(ke)能(neng)是(shi)好(hao)事(shi)。一(yi)是(shi)可(ke)以(yi)起(qi)到(dao)擠(ji)幹(gan)過(guo)去(qu)幾(ji)年(nian)粗(cu)放(fang)型(xing)增(zeng)長(chang)帶(dai)來(lai)的(de)泡(pao)沫(mo)水(shui)分(fen)，提(ti)升(sheng)增(zeng)長(chang)質(zhi)量(liang);二是若醫藥行業一直處於快速爬坡上升狀態，終究會有精疲力殆的時候，利用這個時候進行適時調整對未來行業的健康增長絕對利好。”胡曉春如是說。而根據CFDA南方醫藥經濟研究所預測，2015年我國醫藥工業產值增長15%，醫藥工業銷售增長13%;醫藥工業利潤增長11%。從終端來看，我國藥品終端市場2014年預計達到12457億元，同比增長13.4%;2015年藥品終端市場將達到14070億元，同比增長12.9%。可以看到，2015年醫藥行業增速放緩的趨勢仍然明顯。而且，要想實現上述的增速速度，還必須具備“GDP增幅不低於7%，出口不低於2014年，財政對醫療衛生投入增幅不低於8%”等前提。
藥企的“突圍”
從目前業界的普遍觀點來看，都認為2015年醫藥行業的增長速度不會“回暖”，即ji便bian仍reng然ran處chu於yu增zeng長chang軌gui道dao但dan速su度du仍reng會hui減jian弱ruo。這zhe對dui國guo內nei藥yao企qi來lai說shuo，顯xian然ran不bu是shi一yi個ge好hao消xiao息xi。在zai這zhe樣yang的de現xian狀zhuang下xia，國guo內nei藥yao企qi必bi須xu看kan清qing趨qu勢shi，做zuo好hao應ying對dui的de準zhun備bei。胡(hu)曉(xiao)春(chun)認(ren)為(wei)，增(zeng)速(su)放(fang)緩(huan)客(ke)觀(guan)上(shang)還(hai)是(shi)會(hui)給(gei)企(qi)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)規(gui)模(mo)以(yi)及(ji)效(xiao)益(yi)帶(dai)來(lai)減(jian)分(fen)影(ying)響(xiang)。對(dui)此(ci)，企(qi)業(ye)更(geng)需(xu)要(yao)從(cong)長(chang)遠(yuan)的(de)戰(zhan)略(lve)角(jiao)度(du)上(shang)做(zuo)更(geng)多(duo)的(de)考(kao)量(liang)，不(bu)要(yao)過(guo)多(duo)憂(you)慮(lv)短(duan)期(qi)的(de)調(tiao)整(zheng)性(xing)放(fang)緩(huan)，需(xu)要(yao)以(yi)一(yi)種(zhong)健(jian)康(kang)心(xin)態(tai)來(lai)麵(mian)對(dui)，當(dang)然(ran)也(ye)肯(ken)定(ding)不(bu)能(neng)對(dui)此(ci)被(bei)動(dong)地(di)等(deng)待(dai)觀(guan)望(wang)，應(ying)該(gai)積(ji)極(ji)順(shun)應(ying)潮(chao)流(liu)大(da)勢(shi)思(si)變(bian)，國(guo)家(jia)大(da)政(zheng)都(dou)在(zai)“穩增長、調結構”，何況醫藥，另外有效利用這個階段來調整自身也是千載難逢的最佳時機。 “企業最應該思變的是商業模式特別是增長方式的調整變革，這是即將作為重點的公立醫院改革、藥品招投標改革、反商業賄賂深化以及互聯網時代O2O、F2O等營銷模式的巨變帶來的必然。”胡曉春指出，對此一些企業仍意圖大幹快上，規劃高增長目標，從大勢上看應該不是一個明智之舉。當然，已經有一些藥企正在進行轉變。隨著我國醫改的逐步深入，改革的方向開始從“藥”轉向了“醫”，且已經出現了醫療市場化的信號，醫療服務領域逐漸成為了大家布局和爭奪的新市場。相對於醫藥行業本身的“穩增長、調結構”，zaiguojiazhengcexingzhixiangxia，yiliaolingyuzhongguibenneng。suizheyiyaoyangyideruohua，zhenliaofuwuxiangmuzengqiang，yidongyiliaofuwuxinshouduandexingqi，jiazhiyiyufangweizhudemanbingganyu、健康管理的迅速放大，醫療服務領域的商機也自然呈現出熱點並讓不少醫藥企業甚至行業外大鱷眼紅視為未來的發展藍海。美國著名經濟學家保羅・皮爾澤在《財富第五波》中將健康產業稱為繼IT產業之後的全球“財富第五波”。“醫療服務領域未來發展信息化、智能化、公益化的發展趨勢不容置疑。雖然不能簡單將醫療服務領域理解為產業，但其引發‘無數英雄競折腰’趨之若鶩非常正常。”胡曉春指出，但一個企業的戰略方向定位，“沒有最好的，隻有最適合的”。之於大健康概念，瞄準醫療服務領域是一種同心圓式的多元化發展;之於醫療機構以外的無論藥企或者其他行業資本，是一種跨界式發展。 “企業若僅僅憑一股熱情或者市場化的逐利目的去投資布局醫療服務領域，個人持‘謹慎樂觀’態度。這是一種長線投資，需要堅持，更需要一種回報社會的公益之心。”胡hu曉xiao春chun希xi望wang，醫yi藥yao企qi業ye不bu要yao短duan淺qian的de圖tu謀mou怎zen樣yang從cong中zhong分fen得de一yi杯bei羹geng，而er需xu要yao理li性xing對dui待dai介jie入ru醫yi療liao服fu務wu領ling域yu的de模mo式shi，想xiang想xiang世shi界jie級ji的de跨kua國guo藥yao企qi能neng夠gou發fa展zhan到dao今jin天tian又you有you多duo少shao介jie入ru了le醫yi療liao領ling域yu?又有多少是憑借介入醫療服務領域做大做強的?因此，藥企積極關注並有機的介入醫療服務領域固然重要，自身的穩增長調結構，專注專心的做好自己本行或許更重要。